Hãy tưởng tượng bạn đang xem một đoạn phim quảng cáo nhưng không có âm thanh. Điều này sẽ khiến bạn không còn hứng thú để xem hết đoạn phim quảng cáo đó. Những thương hiệu muốn kết nối với khán giả cần tạo ra sự chú ý trong quảng cáo của họ và âm nhạc chính là yếu tố không thể bỏ qua. Ngay cả khi bạn chưa chú ý vào màn hình, tai chúng ta đã tiếp nhận được âm thanh và vô tình đã thu nhận thông tin từ âm thanh đó. Đó là lý do các công ty khi sản xuất đoạn phim quảng cáo luôn muốn lồng tên sản phẩm hoặc tên thương hiệu của mình vào lời hát, xuất hiện càng sớm càng tốt trước khi khán giả ngừng xem. Các thương hiệu dưới đây đã sử dụng âm nhạc để truyền tải thông điệp, câu chuyện và khơi gợi cảm xúc cho người xem. Và không có gì ngạc nhiên khi những quảng cáo này lại tạo ra sức ảnh hưởng lớn đối với người nghe và góp phần đưa tên tuổi của nghệ sĩ lên vị trí cao trên các bảng xếp hạng. Sau đây là 9 music video quảng cáo ấn tượng từ hình ảnh đến âm nhạc và đạt được hiệu ứng tích cực của các nhãn hiệu lớn trên thế giới.

1. Apple: 1234 của Feist

Ca khúc 1,2,3,4 gắn liền với quảng cáo iPod Nano (cre: TechCrunch Japan) – link video

Kể từ khi Apple ra mắt quảng cáo iPod Nano vào giữa tháng 9 năm 2007, doanh số bán “1, 2, 3, 4” đã tăng vọt với 73.000 lượt tải xuống và đạt vị trí thứ 7 trên Hot Digital Songs và vị trí thứ 28 trên Billboard Hot 100. Theo Nielsen BuzzMetrics, trong thời điểm chiến dịch quảng cáo Ipod Nano, các cụm từ tìm kiếm như “1234”, “iPod”, “Nano” được thảo luận trên web đã tăng lên theo tỷ lệ ba chữ số mỗi tuần. Khi nhắc đến “1, 2, 3, 4” có thể nói đây là một ví dụ hoàn hảo về hiệu ứng lâu dài mà một bài hát đã mang đến sự thành công nhất định cho thương hiệu. Mười năm sau, bản hit của Feist vẫn gắn liền với dòng iPod Nano đầy màu sắc và giai điệu có khác lạ hoàn toàn phù hợp với màu sắc tươi sáng, bắt mắt trong TVC.

2. Volvo: Only time của Enya

Quảng cáo xe Volvo (cre: Printerest) – link video

Trong clip quảng cáo xe Volvo, người xem chắc chắn sẽ vô cùng ấn tượng với hình ảnh người hùng cơ bắp Jean Claude van Damme đứng giữa hai chiếc xe tải đang chạy song song trên con đường dài vô tận. Hình ảnh này đã khéo léo giới thiệu tính năng tay lái tự động của loại xe tải mới của Volvo chính xác đến độ mà người hùng xa lộ vẫn đứng yên như vậy trên suốt đoạn đường xa xôi mà không có bất kỳ sự nguy hiểm nào. Âm nhạc tinh tế, bản nhạc huyền thoại với giọng ca của nữ ca sĩ Enya nhẹ nhàng như cảm giác mà chiếc xe Volvo Dynamic Steering mang lại. Quảng cáo này cũng cực kỳ thành công khi mang bản nhạc tưởng như rất cũ kỹ này đến với rất nhiều người trẻ và đạt thứ hạng cao trong thời gian dài trên bảng xếp hạng Billboard.

3. Apple: New soul của Yael Naim

Quảng cáo Macbook Air của Apple (cre: Youtube) – Link video

Lại một lần nữa, Apple chứng minh mình là người dẫn đầu trong lĩnh vực công nghệ và truyền thông khi các bản nhạc sử dụng trong quảng cáo cũng đều gây được tiếng vang lớn. Steve Jobs đã tự tay chọn giai điệu happy-go-lucky do chính ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Pháp – Israel Yael Naim thể hiện cho buổi ra mắt MacBook mới. Với hàng triệu người chú ý vào sản phẩm mới của Apple, bài hát cũng theo đó mà trở nên phổ biến, để lại một dấu ấn riêng, mang theo nét tính cách vui nhộn và sáng tạo của thương hiệu trong tâm trí của khán giả.

4. Mountain Dew: My Body của Young the Giant

Quảng cáo của Mountain Dew (cre: Youtube) – link video

Liệu trên thế giới có ai sẽ nghĩ đến ý tưởng làm ra một đoạn video quảng cáo chỉ miêu tả việc cho một người va chạm với một quả bong bóng nước ngọt khổng lồ? Tất nhiên, đó là Mountain Dew – ông vua của những đoạn TVC đầy thú vị có phần khác lạ. Tuy nhiên, khi trình chiếu đoạn quảng cáo này trên TV, Mountain Dew tạo ra một khoảnh khắc khó quên cho người xem bằng cách kết hợp một màn thử thách đáng kinh ngạc với một bài hát Indie Rock đầy phiêu lưu. Sự lựa chọn bài hát đã giúp thương hiệu lột tả thành công cảm giác phấn khích và sảng khoái của nhân vật trải nghiệm cũng như mang đến thông điệp truyền cảm hứng cho người trẻ. Bài hát đã được rất nhiều người tìm kiếm sau khi xuất hiện chỉ 30s trong quảng cáo của Mountain Dew.

5. Walmart: Water Me của Lizzo

Quảng cáo Black Friday của Walmart (cre: Youtube) – link video

Black Friday chưa bao giờ thú vị đến thế với quảng cáo của Walmart và nhịp điệu mạnh mẽ của ca khúc “Water Me”. Lời bài hát “Water Me” mang thông điệp và lời tuyên ngôn mạnh mẽ về tình yêu bản thân, sự tự tin và tự do của một cô gái da màu tràn đầy sức sống. Phần điệp khúc của bài hát dựa trên phần lời được diễn giải lại từ những dòng mở đầu của bài hát có tựa đề “I Am Free, No Dope For Me” do Morris Wittenberg sáng tác và được nhóm nhạc soul Latin The Dynamics thu âm vào năm 1970. Vào năm 2019, Walmart đã sử dụng bài hát trong quảng cáo Black Friday khiến bài hát được biết đến nhiều hơn và được tìm kiếm rất nhiều trên Shazam cũng như trở thành một thử thách hot trend trên TikTok.

6. Chevrolet: We Are Young của Fun

Quảng cáo xe Chevy Sonic (cre: Youtube) – link video

Đây có lẽ sẽ là một trường hợp ngược lại khi Chevrolet sử dụng một bài hát nổi tiếng là “We are young” trong quảng cáo cho chiếc Chevy Sonic Integrated mới ra mắt của mình tại thời điểm đó. Một đoạn TVC với hình ảnh trình diễn lái xe mạo hiểm được thực hiện bởi Chevy Sonic chắc chắn sẽ cần một bài nhạc mang âm hưởng trẻ, thích hợp với những người trẻ thích cảm giác mạnh và dám nghĩ, dám làm. Có lẽ đó cũng là lý do tại sao Chevrolet lựa chọn ca khúc “We are young”. Tính đến nay, “We are young” đã bán được hơn 12.2 triệu bản trên toàn cầu, trở thành single bán chạy thứ tư của năm 2012 cũng như là một trong những single bán chạy nhất mọi thời đại.

7. Apple: Are you gonna be my girl của Jet

Quảng cáo Ipod của Apple (cre: Complex) – Link video

Một lần nữa, Apple tiếp tục xuất hiện trong danh sách này với khả năng chọn lựa nhạc quảng cáo đầy ấn tượng. Apple có sở trường chọn bài hát phù hợp với cảm giác mà họ muốn quảng cáo của mình tạo ra cho người xem. Như với “Are you gonna be my girl” bạn sẽ thực sự cảm thấy muốn bỏ qua muộn phiền, đeo tai nghe lên và nhún nhảy cho đến những nốt nhạc cuối cùng. Đoạn quảng cáo tuy đơn giản về mặt hình ảnh nhưng gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt âm thanh, khiến đoạn giai điệu sôi động lặp đi lặp lại không ngừng trong tâm trí người xem. Có thể nói, đây là một trong những quảng cáo huyền thoại và thành công nhất của Apple.

8. Bacardi: Daylight của Matt, Kim

Quảng cáo rượu Bacardi (cre: Fortune) – link video

Bacardi được biết đến là một thương hiệu rượu nổi tiếng trên thế giới với chai rum trắng đi cùng với thời gian. Dù qua bao nhiêu năm, hương vị ấy vẫn không bao giờ khiến người tiêu dùng phải thất vọng. Trong chiến dịch quảng cáo của mình, Bacardi đã tạo ra một đoạn phim ngắn mang âm hưởng hoài cổ với cảnh du hành thời gian bắt mắt. Giai điệu lạc quan, vui tươi của ca khúc Daylight đưa người xem qua từng quãng thời gian khác nhau. Đoạn TVC mang đến thông điệp rằng dù ở thập kỷ nào, rượu Bacardi vẫn là món khai vị phù hợp cho mọi bữa tiệc. Và bài hát Daylight đã làm cực kỳ tốt vai trò mang đến không gian xuyên suốt đoạn quảng cáo.

9. Sun Chips: 5 Years Time của Noah and the Whale

Quảng cáo của Sun Chips (cre: amazon) – link video

Sun Chips là thương hiệu đồ ăn nhẹ và các món snacks khô được ưa chuộng trên thế giới với nhiều cải tiến và đón đầu xu hướng trong ngành. Còn nhớ vào thời điểm năm 2010, Frito Lay đã đưa ra bao bì mới cho Sun Chips cấu tạo bởi 100% nguyên liệu tự nhiên như một cố gắng trong việc tạo dựng thương hiệu ‘xanh’ cho doanh nghiệp. Sau này, Sun Chips được định vị lại như một loại snack làm từ ngũ cốc nguyên hạt lành mạnh cho bữa ăn nhẹ phù hợp với cả trẻ em và người lớn. Quảng cáo của họ cũng nhằm mục đích phản ánh sứ mệnh này. Một video quảng cáo được quay ngoài trời với tông màu sáng, ấm phù hợp với giai điệu của 5 years time. Bài hát không mang đến cảm giác hưng phấn, thích thú mà hướng về giai điệu thoải mái nhẹ nhàng góp phần thành công lớn cho chiến dịch quảng cáo của thương hiệu và hiện vẫn đang là một case study được nhiều người bàn luận.

Việc sử dụng các bài hát vào trong quảng cáo sẽ tạo nên hiệu ứng tuyệt vời cho mỗi chiến dịch. Những ví dụ trên đã chứng minh sức mạnh của một bài hát nếu được đặt đúng chỗ sẽ mang lại hiệu quả tối ưu, gây tiếng vang lớn cho sản phẩm cũng như độ phổ biến thương hiệu. Khi lựa chọn nhạc, hãy cân nhắc các yếu tố liên quan một cách cẩn thận trước khi sử dụng bài hát đó cho chiến lược quảng cáo của mình. Hy vọng bài viết này sẽ phần nào gợi ý và truyền cảm hứng cho những ai đang có ý định sản xuất TVC quảng cáo. Đừng quên theo dõi Blog Chin Media để cập nhật những bài viết thú vị và mới nhất về thế giới Digital Marketing nhé!