Các nhà quảng cáo Facebook thường tập trung quá nhiều vào việc sáng tạo, tin nhắn và đặt mục tiêu, đến mức họ bỏ qua các thiết lập. Dù sáng tạo có thể là phần quan trọng nhất trong chiến lược quảng cáo trên Facebook, do đó bạn sẽ không đạt được mục tiêu nếu bạn không thiết lập quảng cáo một cách phù hợp

Bài viết này sẽ chia nhỏ các mục tiêu và các thiết lập của chiến dịch quảng cáo Facebook để bạn biết chính xác những gì cần tập trung vào trong quá trình thiết lập. Đồng thời cung cấp thông tin về cách thiết lập chiến dịch vào lần tiếp theo để thành công.

Thúc đẩy doanh số và lợi nhuận với quảng cáo Facebook

Lựa chọn mục tiêu và cài đặt quảng cáo Facebook

Như chúng ta đã biết, đấu giá quảng cáo trên Facebook phụ thuộc vào việc nghiên cứu thuật toán để đưa ra quyết định. Từ việc ai nhìn thấy quảng cáo đến địa điểm và thời gian quảng cáo hiển thị, chi phí bao nhiêu, thuật toán yêu cầu một lượng thông tin đáng kể để đưa ra quyết định. Bạn cung cấp một số thông tin này khi bạn thiết lập mục tiêu đối tượng trên Facebook của mình. Nhưng thuật toán còn xem xét các cài đặt nào khác trong khi đưa ra quyết định này?

• Mục tiêu
• Cài đặt tối ưu hóa
• Chiến lược thầu
• Ngân sách

1. Mục tiêu

Bạn sẽ thấy mục tiêu đứng đầu danh sách này. Đó là vì đây là quyết định đầu tiên, quan trọng nhất mà bạn sẽ đưa ra khi bắt đầu đợt quảng cáo mới. Khi lựa chọn mục tiêu, bạn sẽ có ba phương án:

• Awareness
• Consideration
• Conversion

Khi tên mục tiêu tương đối đơn giản, điều quan trọng là phải hiểu quyết định đầu tiên của bạn sẽ nói gì với thuật toán:

• Awareness: Tìm kiếm cơ hội để tăng phạm vi và thúc đẩy nhận thức về thương hiệu.
• Consideration: Tìm kiếm cơ hội bán hàng đẩy mạnh tương tác và lưu lượng truy cập web.
• Conversion: Phân phối quảng cáo khi có cơ hội thúc đẩy chuyển đổi.

Sau khi chọn được mục tiêu, bạn sẽ có một danh sách các danh mục con để lựa chọn tùy thuộc vào mục tiêu của mình:

Một khi đã chọn xong, thuật toán Facebook sẽ xem xét mục tiêu của bạn và kết hợp chúng với các KPI liên quan, trông giống như thế này:

• Nhận thức:
  • Ấn tượng (Impressions)
  • Số người tiếp cận (Reach)
• Cân nhắc:
  • Nhấp chuột (Clicks)
  • Tương tác (Engagement)
  • Lượt xem video (Video Views)
  • Tin nhắn (Messages)
  • Cài đặt ứng dụng (App Installs)
  • Lead generation
• Chuyển đổi:
  • Chuyển đổi (Conversions)
  • Doanh số (Sales)
  • Lượt ghé thăm cửa hàng (Store Visits)

Điều quan trọng là phải hiểu số liệu nào các thuật toán sẽ ưu tiên. Bởi vì điều này sẽ được phản ánh trong hiệu suất quảng cáo.

2. Cài đặt tối ưu hóa

Bây giờ bạn đã chọn mục tiêu và đặt tên cho chiến dịch của mình. Bạn sẽ bước vào thiết lập quảng cáo. Đây là giai đoạn mà tất cả cài đặt tối ưu hóa của bạn sẽ bao gồm:

• Tối ưu hóa sự kiện
• Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo
• Chiến lược thầu

Tối ưu hóa sự kiện là một chỉ số quan trọng cho sự thành công của thuật toán. Đây là quyết định quan trọng. Bởi sự lựa chọn sẽ cho thuật toán biết những gì bạn thành công đều cho mục tiêu. Theo đó, thuật toán sẽ học từ tín hiệu này và bắt đầu hiểu đường dẫn tối ưu trong việc phân phối quảng cáo cho lựa chọn của bạn.

7 Ý TƯỞNG MARKETING SÁNG TẠO GIÚP TĂNG DOANH SỐ CHO SHOP THỜI TRANG.

Xem xét ví dụ

Với ví dụ bên dưới, mỗi mục tiêu chuyển đổi của nhà quảng cáo chính là để tăng lượt tải xuống sách trắng (whitepaper) từ việc chạy quảng cáo. Dưới đây là những gì họ chọn để tối ưu hóa sự kiện:

• Quảng cáo 1 chọn “download” sự kiện chuyển đổi
• Ở quảng cáo 2 chọn “viewed landing page”

Vậy, quảng cáo nào sẽ có nhiều chuyển đổi hơn? Chính là Quảng cáo 1.

Với quảng cáo 1, thuật toán sẽ xem xét đưa quảng cáo đến với người dùng hoàn thành quá trình tải sách trắng về. Trong khi đó, với quảng cáo 2, thuật toán sẽ tối ưu bằng cách đưa quảng cáo đến người dùng sẽ ghé thăm trang đích. Khoảng cách về tín hiệu giữa truy cập trang đích và lượt tải về sẽ khiến cho thuật toán ít hiệu quả hơn trong việc đưa chuyển đổi đến quảng cáo 2.

Với mục tiêu và thiết lập tối ưu sự kiện, bạn cần chọn thiết lập điều phối quảng cáo.  Các lựa chọn này đi từ ấn tượng đến xem trang đích đến chuyển đổi. Bạn cũng nên lựa chọn mục tiêu chính và đảm bảo rằng mục tiêu ấy có liên quan đến cả chiến dịch ban đầu và sự kiện tối ưu hóa của bạn.

3. Chiến lược đấu thầu và ngân sách

Sau khi thiết lập & cài đặt các chỉ tiêu, bạn cần nói cho thuật toán biết rằng bạn mong muốn bỏ ra bao nhiêu cho quảng cáo. Tính năng bid strategy sẽ giúp bạn điều đó. Đồng thời, nó còn phụ thuộc vào ngân sách của bạn.

Mỗi bước thiết lập chương trình chạy quảng cáo sẽ giúp nâng cao khả năng của thuật toán để chạy quảng cáo thành công. Chỉ cần làm theo các bước thiết lập này, thuật toán sẽ vận hành đi từ việc làm thế nào để điều khiển cường độ cho mục tiêu của bạn cho đến việc hiểu cách để điều khiển cường độ hiệu quả.

Tóm lại, hãy chú ý đến mục tiêu và những cài đặt trên Facebook

Để có chiến dịch quảng cáo Facebook thành công, bạn cần dành thời gian để lựa chọn các mục tiêu. Thiết lập chúng chạm đến đích và có thể tận dụng được phần lớn ngân sách quảng cáo của bạn.

Nếu bạn đã chọn các thiết lập cẩn thận hoặc đang nghiên cứu nhiều cách thức khác nhau để cải thiện chiến dịch của mình, hãy thử nghiệm Facebook Grader. Bạn sẽ nhận được những thông tin hữu ích để đẩy mạnh hiệu quả tài khoản chỉ trong 60 giây.

CREDIT CARD XU THẾ THANH TOÁN CỦA THỜI ĐẠI MỚI